- Durante la edición de Marriott Connections en Ciudad de México, líderes de la compañía se reunieron con medios especializados y profesionales de la industria para conversar sobre las tendencias que están transformando el segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions), desde la demanda sostenida de viajes grupales y el crecimiento del lujo, hasta la evolución del concepto all-inclusive más allá del segmento de ocio y la creciente demanda de experiencias vinculadas al destino. La conversación también destacó el papel estratégico de México como el mercado más importante de Marriott en la región.
Marriott International reunió a medios especializados y profesionales de la industria para conversar sobre la evolución de los viajes de negocios y del segmento de Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones (MICE). Elencuentro tuvo lugar en el JW Marriott Hotel Mexico City Polanco, en Ciudad de México.
La sesión estuvo encabezada por Marcela Rodriguez Asfura, Senior Director, Global Sales Caribbean & Latin America, y Aura Luisa Mora García, Regional Director, Global and Account Sales Mexico. Ambas ejecutivas compartieron sus perspectivas sobre las oportunidades y los desafíos que están definiendo los viajes corporativos, las reuniones y los eventos, incluyendo las nuevas expectativas de las empresas y los organizadores, el surgimiento de nuevos destinos y formatos de hospitalidad, así como la creciente importancia de las experiencias vinculadas al destino esto quiere decir que se está buscando experiencias mas personalizadas.
“México ocupa una posición estratégica dentro de nuestras operaciones en el Caribe y Latinoamérica. La diversidad de destinos, marcas y experiencias que ofrecemos nos permite acompañar la evolución de los viajes de negocios y responder a las necesidades cambiantes de las empresas y de los profesionales de reuniones y eventos” señaló Marcela Rodriguez Asfura, Senior
Director, Global Sales Caribbean & Latin America, Marriott International.
Los viajes grupales continúan desempeñando un papel importante dentro del panorama de los viajes de negocios. A nivel global, Marriott reportó un incremento interanual del 3% en el RevPAR de grupos durante el segundo trimestre de 2026, lo que refleja una demanda sostenida de reuniones y eventos. A medida que las empresas y organizaciones continúan reuniendo a las personas, los
organizadores buscan experiencias que respondan a las expectativas cambiantes en torno a las reuniones, los eventos y la participación de los asistentes.
La conversación tuvo lugar en un contexto de crecimiento sostenido para Marriott en el Caribe y Latinoamérica (CALA). Al cierre del segundo trimestre de 2026, la compañía contaba con 570 propiedades y 97,143 habitaciones en 38 países y territorios, además de un pipeline de 202 proyectos que representan 30,959 habitaciones adicionales.
México continúa siendo el mercado más importante de Marriott en la región, con 298 propiedades, 43,918 habitaciones y presencia en 25 marcas. Asimismo, la compañía cuenta con un pipeline de 76 proyectos y 12,019 habitaciones en desarrollo en el país. Esta amplitud permite a empresas y organizadores acceder a una amplia variedad de destinos, marcas y opciones de hospitalidad para responder a distintas necesidades de viajes de negocios y eventos.
Como parte de este crecimiento, Marriott ha incorporado nuevas propuestas al mercado mexicano en 2026, entre ellas The Westin Playa Vallarta, an All-Inclusive Resort; The Westin Cancún Resort & Spa; The St. Regis Costa Mujeres Resort, Cancún; Delta Hotels & Resort, Veracruz; y Sheraton León.
La continua expansión de la hotelería de lujo es otra de las tendencias clave que están dando forma a la región. Al segundo trimestre de 2026, CALA contaba con 72 propiedades de lujo pertenecientes a seis de las siete marcas globales de lujo de Marriott, lo que representa aproximadamente el 10% del portafolio global de lujo de la compañía. Esta creciente variedad de marcas y destinos de lujo ofrece a los profesionales de reuniones opciones adicionales para diseñar programas que conecten hospitalidad, destino y experiencias.
All-Inclusive by Marriott Bonvoy representa otra área de crecimiento. A junio de 2026, Marriott operaba 39 propiedades all-inclusive en nueve mercados de CALA, con presencia en destinos mexicanos como Cancún, Puerto Vallarta, Riviera Nayarit y Los Cabos.
A medida que el segmento all-inclusive evoluciona más allá de su enfoque tradicional en el ocio, Marriott International está incorporando su experiencia en reuniones y eventos, así como espacios dedicados para reuniones, a este formato, creando nuevas oportunidades para programas corporativos y viajes de incentivo. Esto permite a las empresas y organizadores combinar capacidades para reuniones con hospitalidad, bienestar, gastronomía, entretenimiento y experiencias locales en un entorno integrado.
La combinación de un amplio portafolio de marcas, formatos de hospitalidad en evolución y la fortaleza de los destinos mexicanos posiciona al país como un mercado clave en la evolución de los viajes de negocios en Latinoamérica. A través de su diversa oferta, Marriott continúa apoyando a empresas y profesionales de la industria en la creación de reuniones y eventos significativos que conectan a las personas con destinos y experiencias.